禁毒，是云岭大地刻在骨血里的坚守，更是一场与毒魔的持久博弈。当“说教式”宣传难以穿透新型毒品的伪装迷雾，当青少年成为毒品侵蚀的重点目标，云南司法行政戒毒系统给出了破局之道——以IP为钥，品牌为桥，让法治宣传“润物细无声”。

  原创IP的“破圈”之路

  “悟空火眼金睛识妖魔鬼怪，我们的‘悟空警官’火眼金睛辨毒品真伪！”在昆明市某小学的禁毒课堂上，警察手中的“悟空警官”玩偶刚一亮相，就引发了学生们的阵阵欢呼。这个身着警服的卡通形象，正是云南司法行政戒毒系统禁毒宣传品牌矩阵的核心IP之一。

  云南作为禁毒斗争的前沿阵地，如何让禁毒宣传摆脱“说教式”刻板印象，真正走进群众心里？云南司法行政戒毒系统为此打造了有温度、有特色、有影响力的品牌矩阵。“悟空警官”的横空出世，正是这一理念的生动实践。

  “悟空警官”的设计过程历经多次打磨。创作团队既保留了孙悟空“降妖除魔”的经典意象，又赋予其司法行政戒毒人民警察的专业特质——警帽上的警徽、胸前的警号，既贴近传统文化认知，又彰显禁毒主题。随后，“戒毒小警”系列形象应运而生，“云云妹”温柔亲和，擅长科普防毒小技巧；“戒戒兄”阳光帅气，主打讲述戒毒励志故事，三个IP形象形成互补，覆盖不同年龄段受众。

  IP形象走红后，云南顺势开发了10类20余种禁毒文创产品。从印有IP形象的笔记本、水杯、抱枕，到充满互动性的禁毒绘本、专用表情包，再到融入非遗技艺的皮影戏禁毒小剧场道具，文创产品将禁毒知识与日常用品、传统艺术相结合，实现“润物细无声”的宣传效果。

  数字IP的“科技赋能”

  在移动互联网时代，年轻群体成为禁毒宣传的重点对象。云南紧跟数字潮流，推出AI数字人青青、鹭鹭，让禁毒宣传搭上“科技快车”。积极探索AR、VR、AI数字人等技术运用，推出具有云南特色的禁毒宣传数字人“米线警长”，以年轻活力的虚拟形象拉进与青少年的距离，精准解析毒品危害，让禁毒知识深入人心。

  “数字人”还入驻“云南戒毒”官方新媒体平台，定期推出“悟空警官说”品牌专栏，聚焦青少年药物滥用、新型毒品伪装等热点话题，制作《“声”动禁毒课》等系列动漫短视频，将枯燥的法律条文转化为生动故事。更具创新性的，当属“云上展馆”的搭建落地。云南省毒品预防教育基地以987平方米的展陈空间为依托，凭借新颖别致的展厅设计、详实系统的禁毒知识科普、趣味十足的VR互动体验、炫酷震撼的光影效果，再加上专业细致的讲解服务，收获了参观者的广泛好评。

  19个特色禁毒宣讲团筑牢防毒屏障

  “竹板这么一打呀，听我把禁毒知识讲，新型毒品花样多，大家要警惕呀……”在德宏州某校园内，“青鹭”禁毒宣讲团的警察们手持快板，用朗朗上口的快板开展宣讲。这样的场景，在云南的各州市社区、各企业、乡镇每天都在上演。云南打造的19个特色禁毒宣讲团，如同19道流动的禁毒防线，将宣传触角延伸到云岭大地的每一个角落。

  “如一”“青锋”……19个宣讲团的名字各具深意，品牌定位也各有侧重。“青鹭”宣讲团聚焦青少年群体，队员以年轻警察为主，擅长运用说唱、情景剧、VR体验等新潮形式进行禁毒普法宣传；“三原色”青年志愿宣讲团，他们用“红、黄、蓝”三种色彩，诠释炽热的初心、温暖的奉献和专业的担当。

  为打造“年轻化、专业化”的宣传队伍，云南还建立了系统的培训机制。宣讲团成员不仅要掌握扎实的禁毒法律知识、毒品危害常识、防毒拒毒技巧，还要接受才艺培训——快板、说唱、歌曲演唱、剧本表演，甚至VR设备操作都是必备技能。

  “我们要求每一名宣讲团成员既能‘讲得清’，又能‘演得活’，让群众在轻松的氛围中接受禁毒教育。”省戒毒管理局办公室相关负责人介绍说。在选材上，宣讲团注重贴近实际、贴近群众。针对青少年群体，他们编写了《家经不起“毒”手》等禁毒短剧，通过模拟青少年受诱惑接触毒品的场景，展现毒品对个人、家庭的毁灭打击；针对农村群众，他们将禁毒知识融入山歌、花灯戏等传统艺术形式，创作《禁毒山歌联唱》，让老人小孩都能听得懂、记得住。年内，全系统禁毒警示教育基地接待参观团队395场次，受众1.6万余人次；依托19支禁毒法治宣传队伍，开展禁毒普法宣传1034场次，覆盖59万余人次，用“文艺演出+互动体验+科普教育”的形式，让禁毒知识深入人心。

  “主题航班+地面宣传”的流动宣传网络

  “女士们、先生们，欢迎乘坐本次‘禁毒普法主题航班’，在飞行过程中，我们将为大家介绍毒品的危害及防毒技巧，还准备了悟空警官纪念品……”6月全民禁毒宣传月期间，从昆明飞往济南的航班上，乘务员的温馨提示让旅客们眼前一亮。这是云南司法行政戒毒系统与四川航空公司云南分公司联合打造的“禁毒普法主题航班”，也是禁毒宣传品牌跨界合作的一次成功尝试。

  如何让禁毒宣传突破地域和场景限制？云南尝试跨界合作，积极探索“禁毒+交通”“禁毒+体育”“禁毒+文旅”等新模式，将禁毒宣传融入群众的日常生活，实现“抬头可见、触手可及”。在昭通市，“绿荫”禁毒宣讲团联合当地公交公司，开通了6条“禁毒大巴”专线。大巴车身上喷绘着“禁毒普法，人人有责”的标语和“悟空警官”形象，车内的LED屏幕循环播放禁毒短视频，座椅背后张贴着禁毒知识小贴士。“禁毒大巴”不仅是交通工具，更成为移动的“禁毒课堂”。据了解，“禁毒大巴”运行一个月，辐射群众达10万余人次。

  跨界合作的本质，是资源整合与优势互补。云南通过与公交、体育、文旅等行业的合作，不仅拓展了禁毒宣传的场景，更借助合作方的平台和影响力，让禁毒品牌触达更多人群。省戒毒管理局相关负责人表示，禁毒工作不是某一个部门的事，需要全社会的共同参与。通过跨界合作，让禁毒宣传从“单向输出”变成“双向互动”，从“行业行为”变成“社会行动”。

  “媒体+网红”的传播叠加效应

  “大家好，欢迎来到‘防范青少年药物滥用’主题直播间！今天我们邀请到了戒毒专家和‘青鹭’宣讲团的成员，将通过毒品‘盲盒’揭秘、器官大冒险等环节，带大家沉浸式体验戒毒所的一天……”6月15日，云南政法融媒体中心的直播间里，主持人热情地向网友们介绍活动内容。这场直播吸引了20余万网友在线互动，弹幕刷屏不断：“这个形式太新颖了！”“学到了很多防毒技巧”。

  沉浸式直播的创新，让禁毒宣传更具互动性。云南司法行政戒毒系统联合云南政法融媒体中心，推出了两场“防范青少年药物滥用”主题直播。在直播中，戒毒人民警察现场拆解毒品“盲盒”，揭示新型毒品的伪装形式——看似普通的“咖啡”“奶茶”“跳跳糖”，实则是含有毒品成分的“隐形杀手”，直播间的网友可以通过弹幕实时互动。这场直播不仅让网友学到了禁毒知识，更让他们感受到了禁毒工作的专业性和重要性。

  此外，云南还充分发挥《法治日报》等媒体平台优势，大力宣传云南戒毒系统经验典型稿件100余篇，与人民网联合制作的禁毒公益宣传片《新“毒”白书》在国际禁毒日当天通过80余家国家级和省级主流媒体平台发布，受到社会各界广泛点赞认可。（记者 常煜 通讯员 黎亚云）

  （原标题：云南司法行政戒毒系统破局禁毒宣传之道 禁毒宣传与IP共融让法治宣传“润物细无声”）